中国奢侈品消费者调研报告 —— 代际、性别和城市分析

随着中国疫情趋于稳定,国内高端市场消费开始出现强劲反弹。活跃在全球第二大奢侈品市场的中国消费者拥有强大的奢侈品消费能力和较高的奢侈品消费频率。中国占全球奢侈品消费的33%以上,预计到2025年,这一比例将升至40%。如何满足这一庞大且潜在多样化的消费者群体的期望,是前瞻性市场从业者关注的一个关键问题。

中国消费者接触奢侈品虽然只有短短的40年,但已经缔造了全球排名第二的奢侈品市场,且消费力还在不断提升中。奢侈品牌在中国也已培养了大量的消费者,经过多年在中国奢侈品行业的业务经验和深入研究,我们发现不同代际的奢侈品消费者的消费习惯和消费观差异十分明显。那么,中国奢侈品消费者主体究竟是哪些人群?为何他们的消费行为如此多样?这些人群的成长背景与他们消费观的形成有着什么样的联系呢?

本调查针对四个不同年龄段的中国奢侈品消费者进行深入调研,旨在洞悉奢侈品消费行为与消费者的年龄、价值观、生活方式和社会背景之间的关系,与品牌分享我们的关键发现并给出思考与建议。

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